一对一培训之SEM竞价营销体系之投放管理!

  • 栏目:SEM搜索引擎营销 时间:2018-12-04 15:25 分享新闻到:
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一对一培训之SEM竞价营销体系之投放管理!

 
 
SEM营销体系的投放管理问题,主要从域名空间、建站专题、账户分工、数据统计四个方面下面一对一培训讲解:

一对一培训之SEM竞价营销体系之投放管理!
 
一、域名空间
考虑到品牌识别、域名管理以及成本控制,将所有的站点都集中到一个域名下,采用子域名的方式,将站点分为集团主站、地区站点、产品线站点、地区产品线站点。所有站点空间统一提供,权限开放到对应城市片区,如果访问速度不理想,可以当地城市片区自己购买空间管理。
 
二、建站及专题页
主站使用自身模板,其他站点都使用统一网站模板,网站模板提供PC端和移动端各一套,站点和产品线站点由统一维护,区域站点和区域产品线站点由各城市片区负责维护。专题页建设方面,每月至少更新两版,优先为新产品线设计,片区统一使用专题模板,有较强策划及制作能力的城市片区也可以自己设计,并共享到全国各地。
 
三、多账户分工
按地域分为综合账户和产品线账户两类。综合账户,主要投放品牌大词和行业大词;产品线账户,主要投放品牌产品词和具体产品词。
 
四、数据统计
使用统一表格模板,城市汇总到大区,大区汇总到总部。表格设计可以按照企业的营销漏斗进行,例如:展现-点击-抵达-对话-线索-邀约-来访-成交。分渠道记录展现、点击、消费数据,整体的各项转化率和重要的成本指标也用公式自动计算出来,便于观察各个环节的数据变化情况。
 
无规矩不成方圆,想要做好营销管理工作,首先需要先将规则设定好,本文我们主要从域名空间、建站专题、账户分工、数据统计,四个方面进行探讨,还有很多细节可以类似的规范,标准化做得越细致,整体的效果也就越稳定。
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